최근 틱톡에서 임신한 직원에게 퇴사를 권하는 상사의 화상회의 영상이 큰 화제를 모았습니다. 분노한 시청자들이 "당장 노동청에 고소하라"며 뜨거운 댓글을 남겼고, 조회수는 무려 2,500만 회를 돌파했죠.

하지만 이 영상은 실제 일어난 사건이 아닌, 취업 지원 앱을 홍보하기 위해 배우들이 대본대로 연기한 연출 광고였습니다. 그러나 영상 어디에도 '광고'나 '재연'이라는 표시는 없었습니다.

이처럼 시청자의 '분노'나 '도파민'을 자극하는 드라마/썰 형태의 숏폼 광고는 초기 바이럴 노출을 폭발시키는 데 매우 효과적입니다. 하지만 브랜드가 넘지 말아야 할 선이 있습니다.

인스타그램 릴스나 틱톡 영상이 구글 검색 결과 상단에 노출되는 현상, 다들 한 번쯤 겪어보셨을 겁니다.

하지만 마케터 입장에서 "어떤 키워드로 구글에 검색되어 들어왔는지", "실제 클릭은 몇 번이나 일어났는지" 파악하긴 불가능에 가까웠습니다. 인스타 인사이트는 앱 내부 지표만 보여주고, 구글 서치콘솔은 웹사이트 데이터 위주였기 때문이죠.

하지만 구글이 서치콘솔에 '플랫폼 속성(Social Video Platforms)' 기능을 전격 도입하면서 사정이 달라졌습니다. 이제 브랜드의 인스타그램, 틱톡, X, 유튜브 계정을 서치콘솔에 연결하면 구글 검색 노출수, 클릭수, 평균 순위, 유입 키워드를 별도로 추적할 수 있습니다.

이 데이터를 활용하면 타깃 고객들이 구글에서 검색하는 리얼한 문제 상황을 파악할 수 있습니다. 예를 들어 단순히 'OO스킨케어'라는 제품명보다 민감성 피부 수분크림 추천, 아이와 가기 좋은 제주 숙소 같은 키워드로 구글 유입이 많다면, 다음 릴스 제목과 첫 자막에 해당 키워드를 반영해 SEO를 극대화할 수 있습니다.

해당 기능은 순차적으로 배포되고 있으니, 지금 바로 우리 브랜드 서치콘솔을 열어 플랫폼 속성 추가 메뉴가 생겼는지 확인해 보세요!